《投資者網》蔡俊

2025年春節檔，頭部電影公司背水一戰。

2024年，國產電影總票房降幅23%。一時間，國產電影沒落、不行的論斷滿天飛。一方面，網劇、短劇等更具性價比的娛樂方式吸引消費者。另一方面，觀眾對內容愈發挑剔，但優質內容的供給嚴重不足。

2025春節檔共有6部影片，包括《封神第二部：戰火西岐》（以下簡稱《封神》）、《射雕英雄傳：俠之大者》（以下簡稱《射雕》）、《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒》）、《唐探1900》（以下簡稱《唐探》）、《蛟龍行動》、《熊出沒·重啟未來》。（以下簡稱《熊出沒》）。

這些電影的背后出品方，覆蓋北京文化、中國電影、光線傳媒、萬達電影、博納影業、橫店影視、阿里影業等，均是行業頭部。其中，不少劇作是續集電影，前作票房在20億元到55億元不等。

大片正面對決，各家均卯足勁地高額投入。

含“金”量爆棚的春節檔

2025的春節檔，含“金”量極高。這個“金”，指的是影片的制作成本。

首先是特效最多的《封神》第二部。據悉劇組在青島搭建近萬平的攝影棚，導演烏爾善成立專門成立一家企業負責整體視效。同時，劇組挑選1.5萬余名演員，前期培訓長達2年。最終，該電影花費438天拍攝完成；三部曲總計制作成本24億人民幣，宣發6億，總成本達30億。

大場面、大特效、大制作，這是電影高成本的組成。敢于高額投入，春節檔影片的底氣都是建立在經典IP基礎之上。封神系列如此，徐克導演的《射雕》也同理。

據悉，本次《射雕》的制作成本高達5億元。當市場上出現武俠沒落的聲調，徐克用一場震撼的襄陽大戰證明事實并非如此。流量擔當肖戰、實力擔當梁家輝，注定要為觀眾貢獻一場江湖的饕餮盛宴。

“燒錢”的風還刮向了動畫電影。六年前，《哪吒》第一部席卷50.35億元票房，強勢襲來的第二部，內容更加豐富，制作成本更高。

相比首部的孩童成長蛻變，第二部更像是英雄少年的崛起之路。同時，第二部以約6億元成本，一舉打破此前《深海》的2億元，成為國漫電影最貴的一部。

有建立在經典IP上的新敘事，春節檔還有票房靈藥的再續前緣。

《唐探》系列的最新一部，仍由劉昊然和王寶強擔任主演。不同的是，故事放在19世紀的美國唐人街，因此劇組專門還原搭建了一個場景。該劇還邀請周潤發客串，星味十足也一定程度抬高了制作成本，整體超五億元。

而林超賢執導的《蛟龍行動》，為《紅海行動》的續作。對比前作的5億元投資，新劇成本將近翻了一倍。從預告看，大量的水下備戰鏡頭是用高成本堆砌，宣發方面一再強調“這是全世界第一部核潛艇電影”。

卯足勁打響逆轉之戰

下大注在春節檔，很大一個誘因是前作的票房大賣。

回顧一下今年春節檔的前作票房，《封神》、《哪吒》、《唐探（第三部）》、《紅海行動》分別斬獲26.34億元、50.35億元、45.23億元、36.51億元。甚至是《熊出沒》，上輪票房也達19.84億元。

可以說，站在這些電影背后的出品方，今年卯足勁是有想法的。

《封神》的出品方為北京文化、阿里影業共同出品。前者是春節檔的“爆款制造機”，2019年和2021年分別出品或發行了《流浪地球》和《你好，李煥英》，并取得票房冠軍。

2021年，北京文化因管理層動蕩，曾將主控的《封神》系列份額部分轉讓。2024年前三季度，北京文化營收0.99億元，同比下降28.06%；歸母凈利潤虧損0.4億元，連續多個季度虧損。

資本的艱難，或推動其在今年春節檔背水一戰。《唐探》、《蛟龍行動》涉及的出品方分別為萬達電影、博納影業。

2024年前三季度，萬達電影前三季度營收、歸母凈利潤分別為98.47億元、1.69億元，各自同比下降13.23%、84.87%。同期，博納影業營收9.6億元，同比下降27.35%；歸母凈利潤-3.54億元，同比下降50.02%。

需要指出，萬達電影收入構成多元。僅論電影發行收入，2024年上半年為1.6億元，同比下降21.83%，占營收的2.93%。今年1月，該企業發布業績預告，剔除計提資產減值因素后，預計2024年經營虧損約1億元至1.5億元。

對此，萬達電影在公告里進一步解釋，影視行業整體恢復未達預期，2024年全國電影票房425.02億元，同比下降22.6%，觀影人次10.1億，同比下降22.3%，單銀幕產出同比下滑，影院經營承壓。

換言之，2025年春節檔是一場逆轉之戰，苦于行業寒冬的各家出品方也是積極準備。

博納影業就表示，正積極推進《蛟龍行動》的推廣營銷活動，采用多元化渠道進行廣泛宣傳。董事長于冬《蛟龍行動》發布會上表示：“博納影業依舊會做‘超級大片’，參與春節檔、暑期檔、國慶檔等各大檔期的競爭。今年春節檔影片多為續集電影，這標志著中國電影產業化進程的良好開端。IP的延續也是中國電影市場成熟的體現。”

光線傳媒：為數不多的逆勢增長

2024年失意又準備在今年春節檔逆轉的，還有國有資本的中國電影。

之前，中國電影在投資者互動平臺上稱，主導出品影片《射雕》，并參與出品《熊出沒》；關于《射雕》，相關IP授權相關工作正在推進中，同時該影片將在海外上映，具體放映計劃暫未確定。

2024年前三季度，中國電影的營收、歸母凈利潤分別為30.16億元、2.16億元，各自同比下降28.38%、54.22%。該企業稱，當期整體票房低于上年同期，且未有與上年同期類似票房規模的主投主控影片上映。

報告期內，中國電影主導或參與出品并投放市場的電影共34部，累計實現票房195.01億元，占同期國產影片票房總額的73%。同類票房前十的影片中，其參與出品的電影占8位，如《志愿軍：存亡之戰》奪得國慶檔票房冠軍。

同樣瞄準春節檔的，也有趁勢追擊的行業龍頭們。

2024年前三季度，《哪吒》出品方光線傳媒的營收、歸母凈利潤分別為14.41億元、4.6億元，各自同比增長53.37%、25.08%。同年上半年，其電影及相關衍生業務實現收入9.7億元，同比增長84.34%，占營收的72.7%。能逆勢增長，當期春節檔電影《第二十條》做出主要貢獻。

對于《哪吒》的前景，光線傳媒近日表示，已規劃并將適時推出品類豐富、價格區間較廣的衍生產品，包括潮玩、手辦、雕像等，可滿足不同人群的多樣化需求。（思維財經出品）■