《投資者網》張偉

近日，網紅經濟圈最大的IP之一李子柒強勢回歸，熱度飆升，引來全網熱議。與她一起進入網友們視線的，還有四川非遺項目——雕漆、繅絲、蜀錦。

非遺，即非物質文化遺產的簡稱，是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與表現形式相關的實物及場所。

作為傳統的非遺大省，四川共有省級非遺1132項、國家級非遺153項。雖然項目眾多，四川非遺也面臨“多而不強”的尷尬，目前只有變臉、蜀錦等在國內具有知名度，更多四川非遺項目還“養在深閨無人識”。

這種情況下，承載數千年巴蜀文化記憶的四川非遺項目亟需代言、推廣，使之走向全國。作為知名視頻博主，土生土長的四川人李子柒無疑是最合適的人選。

李子柒攜手四川非遺回歸

11月13日晚，2024“煥新非遺·天府之夜”在成都舉行。本次活動最大的驚喜，莫過于李子柒的亮相。

公開資料顯示，李子柒出生于四川綿陽，是國內知名的視頻創作者之一。2015年，李子柒開始拍攝美食短視頻，2016年憑借視頻《蘭州牛肉面》獲得廣泛關注。

在活動現場，李子柒以“四川文化旅游宣傳推廣大使”的身份現身。這也是李子柒沉寂三年后首次參加線下活動。

就在本次活動前的11月12日、13日，李子柒連續發布了三條視頻，將雕漆、繅絲、蜀錦等三個四川非遺項目推向全國。據抖音平臺顯示，連發三條視頻之前，李子柒的視頻更新停留在了2021年9月8日。

李子柒表示，過去三年，她去了20多個省份，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，“這幾年時間充裕，我更多的是去聽他們的故事，也找到了繼續往前走的方向和動力?！?/p>

作為全網知名視頻博主，李子柒不只是創作者，也是非遺文化藝術的傳承者和傳播者。李子柒過往的作品中，植入了各種非遺元素。在李子柒的鏡頭下，以非遺為基礎構建的東方美學更是走出國門，被傳播至全世界。

與非遺結緣，也讓李子柒獲得了諸多榮譽。2019年，李子柒被聘為成都非遺推廣大使。2021年，李子柒獲得“中國非遺年度人物”的稱號。

本次活動上，“李子柒非遺工作站”宣告成立。據相關工作人員透露，接下來，李子柒和工作站將身體力行做好非遺的具體實踐性工作，多形式探索非遺項目的可持續發展潛力，推動非遺傳播與傳承人深度融入當代社會。

非遺傳播需要更多“李子柒”

暌違三年，李子柒復出，展示了其在視頻傳播領域依然具有強大的號召力。

以微博為例，11月12日，李子柒發布的第一條視頻，三小時內的點贊破百萬，到12日晚上十點的觀看量突破一億。

在抖音上，截至11月17日，這三條視頻的點贊數分別為974萬、605萬、841萬。另外，在海外平臺上，三條視頻也有超過1000萬的觀看量，顯示了李子柒在海外的獨特影響力。

目前，李子柒已成為中華文化對外傳播的重要符號。她的作品不僅展示了非遺技藝的美麗和魅力，還激發了觀眾對于中國傳統文化的興趣和熱愛。

中國非遺保護協會常務理事、上海市非遺保護協會會長高春明認為，李子柒的成功在于她能夠將傳統文化與現代傳播手段相結合，利用短視頻平臺打破地域限制，使非遺文化得以大范圍傳播。李子柒還通過深入民間、拜訪非遺傳承人等方式，學習和掌握多種傳統技藝，進一步提升了其作品的文化內涵。

然而，僅靠一個李子柒是不夠的。非遺的傳承和傳播需要社會各界的共同努力，包括政府、企業、研究機構和個人等多元主體的參與。

國家文旅部在“十四五”非物質文化遺產保護規劃中也明確提出，鼓勵社會力量共同參與非遺保護工作。因此，我們需要培育更多的李子柒，利用現代傳播手段傳播非遺知識，帶動鄉村產業和鄉村文化的協同發展。

高春明還表示，如今的非遺保護深入人心，傳承人現狀正朝著隊伍年輕化、知識現代化、運作市場化、視野國際化的方向轉變，“以李子柒為代表的視頻創作者投身非遺，給非遺傳播吹來一陣清新之風。我們歡迎更多‘李子柒’加入”！

非遺經濟正在強勢崛起

除了作為文化現象被傳播，非遺作為新經濟載體，也發揮了越來越重要的作用。

《非物質文化遺產電商消費報告（2023）》顯示，2023年淘寶天寶的非遺商品成交額首次突破千億大關，達1073億元，同比增長38%。非遺消費用戶數量約2.49億人次，創下四年來新高。

從用戶畫像來看，80后、90后是目前非遺消費的主力群體，各占約30%，00后的占比約10%，且呈現出逐漸擴大的趨勢。報告預計，隨著00后成長為社會中堅力量，未來各種非遺項目的消費人群或將進一步擴大。

事實上，非遺產品離普通人的生活也并不遙遠。除了傳統的剪紙、刺繡、紡織、陶瓷等，近兩年在各種網絡平臺走紅的棗泥卷、團扇、螺獅粉等產品，也都在非遺的名錄之內。

近些年，“一物帶火一城”，不少地方也以非遺為橋梁，進行城市營銷推廣。11月4日，國家工信部、文旅部在柳州聯合舉辦“天工開物2024年工業旅游推廣活動”。本次活動上，柳州螺螄粉產業園作為“工業旅游創新之星”被重點推薦。

據悉，早在2012年，《舌尖上的中國》就讓柳州螺螄粉火爆“出圈”。隨后，柳州組織廠家研發生產袋裝螺螄粉，推動螺螄粉的產業化發展。2023年，柳州預包裝螺螄粉生產企業達135家，全產業鏈銷售收入約670億元。目前，螺螄粉已成為柳州的一張“名片”，讓這座傳統工業城市“煥新”。

在國內頭號非遺大省浙江，也有全城推動發展非遺經濟的案例。

據悉，位于浙江西南的龍泉市素有“青瓷之都”“寶劍之邦”的美稱。2006年，龍泉青瓷燒制技藝、龍泉寶劍鍛制技藝被列入首批國家級非遺名錄。隨后，當地政府將寶劍與青瓷并稱為劍瓷產業進行推廣。目前，龍泉劍瓷產業的市場主體超過7500余家，從業人員3萬余人。

新奇、神秘又充滿美學底蘊的非遺吸引了越來越多年輕人的眼球，我國多如繁星的非遺項目也為更多年輕人提供了創業的契機。

企查查數據顯示，國內現存與非遺相關的企業已達12.66萬家。其中，2023年新增注冊3.56萬家，同比增長53%；今年前10個月新增注冊3.07萬家，同比增長7%。 另有統計數據顯示，2023年我國非遺行業規模達3350億元，同比增長11%。非遺已成為創新創業的新風口。

IPG中國區首席經濟學家柏文喜則認為，隨著越來越多李子柒這樣的KOL加入非遺推廣的行列，也會吸引更多人加入非遺傳承、創造和保護的隊伍，加上各地政府的大力推動，非遺經濟將成為新經濟產業的重要組成部分，助力國家經濟發展。（思維財經出品）■